体育产业:高质量开展态势从何而来?

  □本报记者 于晓波
  
  岁末年初,在泉城济南最寒冷的时刻,山东体育又爆出振奋人心的好音讯 ,省体育局、省统计局联合发布布告 :经核算,2016年山东省体育产业总产出(总规模)为2292.18亿元,添加 值704.08亿元,占当年全省GDP比重为1.04%。体育效能 业增加 迅猛,总产出同比增加 25.1%,添加 值同比增加 23.1%。2016年体育中介效能 业仍然对山东体育效能 业添加 值贡献最大,总产出为367.51亿元,完成 添加 值125.40亿元,总产出和添加 值增幅分别为30.3%和30.8%个百分点。
  从配备 制造业夺冠,到效能 业的骤然发力,山东体育产业成功导入高质量开展 的轨迹。这神奇的转换是怎么 完成 的?
敢为人先的职责
  2017年9月,山东竞技体育成功完成 全运“三连冠”,冠绝全国 ,笑傲群雄。在体育产业配备 制造业一路抢先 的同时,山东又成功完成 了产业转型晋级 ,在新旧动能转换中率先完成 高质量开展 态势。
  曾几何时,山东体育人深切感到传统开展 模式的压力:配备 制造业占总产业的约80%,在经济开展 新常态下,产业结构的“沉重之翼”愈发沉重。
  走在前列,完成 立异 继续 抢先 开展 ,这是山东体育人的一向 风格。在不到短短的一年时间,山东是怎么 完成 弯道超车,继续起到领头雁、火车头作用的?
  省体育局产业开展 中心主任刘益民认为,借政策春风 ,做好“新、特、优”三篇文章,强化顶层设计,搭建高质量开展 的“四梁八柱”,加速产业结构的凤凰涅槃、腾笼换鸟。
  转变的核心是紧扣改革、开放、立异 是新旧动能转换的三大动力源,着眼久远 施行 顶层设计,在全国开展 大格局中亮出山东特点,凸显山东优势。
  山东体育人以时不我与 的前史 紧迫感,提前谋划,以“四新”促“四化”,雷厉盛行 ,同步并联开展了很多创始 性工作,构筑体育产业新旧动能转换的“四梁八柱”,交出一篇篇走在前列的答卷:
  ——制定了山东省体育产业开展 “十三五”规划。确定了我省“十三五”期间体育产业开展 的方针 和重点。各市提出的2025年总规模方针 累加已达到8010亿元。
  ——与省质监局和高校合作开展公共体育效能 、赛事价值、产业基地和体育综合体等评价规范 的研制工作,推进 我省体育产品和效能 质量提高 和产业规范化开展 。
  ——初度 完满足 省体育产业专项调查工作,2017年4月21日,与省统计局联合发布了我省及17市体育产业统计数据。我省体育产业统计工作走在了全国前列。    
  ——2017中国(上海)国际体育用品博览会,山东代表团共有100多家企业参展,是体博会最具实力、最有影响和最受注重 的参展代表团之一……
从“正三七”到“倒二八”
  举行 了30届的泰山国际爬山 节像一壶烧不开的水。一直到2015年,万人爬山 ,30%为外地人,70%为泰安本地人。明眼人一看这数字就会了解 :是政府花钱赚的吆喝。
  改变是从2016年开始。省体育局党组派出专门团队,从打造山东最顶级的国际赛事品牌下手 ,导入“成功文化”的理念,对赛事进行全方位的立异 和包装,打造了泰山国际爬山 节赛事市场开发的商业模式,得到了以鲁能集团为代表的12家赞助企业的大力撑持。终究 ,第31届泰山国际爬山 节市场开发完成400万元,探究 出一套可继续 开展 的市场运作方式。
  2017年爬山 节的赞助额度是2015年的8倍。清华大学来了!可口可乐来了!北京体育大学、山东大学的留学生团队来了!中国工商银行、苏宁集团、青岛啤酒更是积极参加。在2017年新添加 “精英团队”的比赛中,清华大学取得 第一名。因此,清华大学的网站和微信群里呈现 了“清华大学取得 第31届泰山国际爬山 节‘精英团队’第一名”的音讯 。10名清华学生,站在泰山之巅,每人拿着一个连胜集团赞助的篮球的图片瞬间在网络爆红!
  2017年10月7日,在泰山顶上,3万游客,80%是大学生!没有花一分钱,泰山国际爬山 节和连胜集团的篮球传遍全中国!泰山国际爬山 比赛因此被评为首批国家体育旅游精品赛事。
  刘益民说,以点带面,加强演示 引领。这是爬山 节市场开发最红火的一年,吸引了来自全国近万人的参加 。2017年,万人爬山 ,80%为外地人,20%为本地人。2018年第32届爬山 节市场开发还未启动便引起了企业高度注重 。这就是体育营销引领的成绩,这就是用文化引领了体育消费。
打通经济高质量“任督二脉”
  决心 改革,敢闯新路,抢抓我省新旧动能转换重大工程正式启动的前史 性机会 ,山东体育坚决打好转方式调结构攻坚战。
  现在 ,我省体育竞赛扮演 活动总产出增幅达90.92%,添加 值增幅完成 了翻倍,达到108.90%;全省算计 有9个市跻身百亿城市。
  省体育局局长李政认为,要高点定位、科学规划、合理布局,坚持开展 思路依照 走在前列来谋划,开展 布局围绕走在前列来打开 ,开展 举措聚焦走在前列来制定,开展 成效依据走在前列来衡量。要突出特点、抓住重点、打造亮点。顺水推舟 ,以新旧动能转换作为打通经济高质量开展 “任督二脉”。
  以“一带一路”建设为重点,坚持引进来和走出去并重,充沛 使用 中国—中东欧国家合作机制,再造我省体育产业的新优势。刘益民说,他们要对标欧美发达国家,美国的橄榄球2017年的市场开发额度是310亿美元,NBA篮球一年市场开发的额度也是几十亿美元,而中国的赛事挣钱的不多。因此,他们要向欧美赛事市场开发学习,打造赛事的商业模式,减少政府担负 ,助力全民健身。
  培育好项目,打造大产业,就有必要 打破小圈子,拥抱大市场。通过资金和政策扶持,鼓励各地结合区域特色和传统,创建品牌赛事,进一步提高社会力气 参加 办赛的积极性,推进 办赛主体多元化、办赛形式多样化、赛事运营市场化、竞赛组织专业化。
  新时代,新气候 。山东体育产业在新旧动能转换中,迎来了地利 、地利、人和,行进 动力将更加澎湃,开展 空间将更加广阔。山东体育产业以新理念为指引,以新的作为向高质量开展 阔步迈进。